В феврале 2018 года Lufthansa объявила о масштабной программе изменения своего стиля, которая продлится несколько лет. avianews.com разбирался в причинах такого решения, и что нового увидят пассажиры.
Что поменяется?
В рамках программы обновления дизайна Lufthansa сменит ливрею своих самолетов. Сейчас перекрашено два самолета — Boeing 747-8 и А321.
Ключевой синий цвет получил более темный оттенок, перестал использоваться серый цвет, а желтый цвет остался только в виде небольшого квадрата с надписью Willcommen/Welcome (Добро пожаловать) у носовой двери, через которую на борт заходят пассажиры.
Авиакомпания также обновит стилистику зон обслуживания в аэропортах, форму сотрудников в аэропортах и экипажей, а также дизайн различных предметов и аксессуаров, которые раздаются на борту самолетов.
Почему решили обновить стиль?
Предыдущее обновление стиля Lufthansa проводила в 1989 году. С того момента многое поменялось — мало что в самолетах и бизнес-залах авиакомпании выглядит так, как это было почти 30 лет назад. Старым осталось только внешнее отображение. Дополнительным фактором изменений стало то, что логотипу авиаперевозчика — журавлю — в 2018 году исполняется 100 лет.
Логотип и шрифт
Целью редизайна было не произвести революцию, а показать сильные стороны компании. Журавль — хорошо узнаваемый символ авиаперевозчика, но он был недостаточно функциональным в современном цифровом мире. Для того, чтобы логотип воспринимался одинаково как на маленьких экранах, так и на хвостах самых больших самолетов во флоте Lufthansa Airbus А380, его форму сделали более легкой, уменьшив также толщину круга вокруг логотипа.
Одновременно Lufthansa поменяла и шрифт. Если ранее авиаперевозчик использовал Helvetica, то после редизайна был создан новый шрифт, похожий на Helvetica. Это позволит Lufthansa убить сразу двух зайцев: сократить расходы на оплату ежегодных лицензионных сборов за использование Helvetica, а также добиться лучшего отображения текста на небольших экранах пользователей, т.к. Helvetica не был приспособлен для отображения на смартфонах.
Новый цвет
В течение десятилетий Lufthansa использовала два основных цвета — синий и желтый, которые, как показал опрос, в равной степени ассоциировались с авиаперевозчиком, но оставляли много возможностей для интерпретации.
Чтобы внести ясность в то, что означает бренд Lufthansa, было решено выбрать один ключевой цвет. Им стал более темный оттенок синего цвета, который больше, чем желтый, ассоциируется с премиум-сегментом перевозок, в котором работает Lufthansa.
Однако неправильное использование синего цвета может ассоциироваться с холодом. Поэтому желтый цвет по-прежнему будет использоваться для ориентации пассажиров в аэропорту, на цифровых платформах на кнопках, которые приводят к действиям, в аксессуарах и других вещах с целью обратить внимание людей на какие-то вещи.
Как долго будет длиться процесс перехода на новый стиль?
По состоянию на 8 февраля 2018 года в парке Lufthansa было два самолета в новой ливрее. Также частично обновлена стилистика зон обслуживания пассажиров в аэропортах Франкфурт и Мюнхен.
В апреле 2018 года экипажи и наземный персонал в аэропортах получат новые аксессуары.
В период с августа 2018 года по 2020 годы авиакомпания будет заменять предметы, которые используются на борту для обслуживания пассажиров — посуду, дорожные наборы, тележки и т.д.
C середины 2018 года до 2021 года Lufthansa заменит вывески во всех аэропортах, куда летает.
К январю 2019 года около 40 самолетов во флоте компании уже будут иметь новую ливрею. К марту 2020 года новую стилистику получат уже 33%, к июлю 2021 года — 50% бортов. 100% флота будет летать в новой ливрее к марту 2025 года.
Lufthansa не намерена специально перекрашивать самолеты — новые борта будут поступать уже в новой окраске, а уже имеющиеся во флоте перекрашиваться постепенно по мере наступления стандартного срока перекраски.
How many airplanes have been repainted already? When will what be switched over to the new design? How long will it take, until the rebranding is completed? Check out our great design plan for answers. #ExploreTheNew pic.twitter.com/nCcmoRXtWn
— Lufthansa News (@lufthansaNews) February 9, 2018
